Va-t’on encore longtemps ne parler que de “moteur de recherche” en ce qui concerne Google quand on sait que 49 %* des requêtes s’arrêtent à l’affichage des résultats ? En d’autres termes, seule une moitié des internautes poursuit ses recherches au-delà de la publication des réponses.

Si la firme de Larry Page et Sergey Brin ne sait pas encore analyser quelles sont les parts de “requêtes erronées” (l’internaute a mal formulé sa demande et ignore donc les réponses), la part de “mauvaises réponses” (la plateforme n’a pas su analyser la demande de l’utilisateur), une hypothèse tient fortement la corde : les seules réponses apportées par les titres et les descriptions des résultats satisferaient les demandes. Qui n’a jamais saisi un seul mot dans Google pour vérifier son orthographe ? le nom d’une commune pour son code postal ? le titre d’un film pour en connaître le réalisateur ?… Google est petit à petit devenu un “moteur de réponses” !

Face à ce constat, un premier enseignement s’impose : travailler encore plus nos titres et nos descriptions (les éléments qui vont s’afficher sur la page de résultats du moteur de recherches). Il y a bien longtemps que l’on n’écrit plus “Bienvenue chez Martin, entreprise fondée en 1887 par André Martin” – une accroche qui n’apprend rien d’utile à l’internaute recherchant un plombier sur la toile. Et que dire d’un “Nous réalisons tous vos travaux en neuf et rénovation. Devis Gratuit. Artisan Qualifié. Intervention Rapide” ? Savez-vous ce que font ces gens ? Non !

Le jeu consiste dès lors à peaufiner les titres et les descriptions de nos pages en ayant à l’esprit que nous devrons, à travers elles, répondre parfaitement aux requêtes des internautes. Placement de mots clés mais aussi longueur du descriptif. Sur cette seule question, peu de gens le savent mais dans un cas sur deux, lorsque le robot Google n’est pas satisfait de votre rédaction, il réécrit lui-même votre balise description. Oui oui ! Dans la moitié des cas !

Les conseils kolza :
– le titre de votre page (en bleu sur Google) doit être au maximum informatif,
– vos descriptions (en gris sur Google) doivent au mieux apporter une réponse aux internautes et comporter entre 250 et 300 caractères.

* analyse d’un milliard d’actions sur la version US de Google