Si l’on ne parle que de FaceBook (voir ci-contre campagne en B2C) les différents formats que propose la plateforme sont chacun porteurs d’un message spécifique et ont chacun des dimensions particulières. Dis autrement, le contenu d’un message ne peut pas être le même, ni sur le plan de l’information, ni sur le plan de la communication quel que soit son placement sur le réseau de La montagne de sucre (Zuckerberg).

Deux exemples dans le cadre d’un événement :
– Couverture
(en-tête de votre page événement). Mettez-y toutes vos informations. Pensez à évoquer vos 5 W : Who ? What? When? Where? With? (ou Why?) Format 1920 x 1080 px .
–  Image partagée (sur le mur de vos followers). Le but est ici de déclencher un clic vers la page de votre événement. Quatre fois plus petite en surface (1200 x 630 px), est-ce bien utile d’y mettre toutes vos informations – au risque qu’elles ne soient pas lisibles ? Non ! Appâtez ! Le What et le When devraient suffire à déclencher des clics.

Un conseil donc pour vos événements à venir : faites un fichier XLS à votre graphiste ou à votre agence en listant les différents formats de publications que vous souhaitez utiliser pour votre prochaine campagne. En regard de chaque cellule, faites savoir quelles informations vous souhaitez voir figurer.